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2018-2023年中國直銷行業市場供需現狀調研及投資戰略評估研究報告
觀研網 http://www.proresearch.org yshan 未知 發布時間:2017-10-20 10:34

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報告概況/目錄
       人口結構轉變,大齡人口比例持續增長。聯合國人口數據顯示,由于壽命延長以及 70 年代初的獨生子女政策等原因,2015 年中國人的年齡中值已從 2000 年的30 歲左右提高至 37 歲左右。其中,65 歲以上人口占比由 2003 年的 8.35%提升至 10.07%;50 歲以上、65 歲以下人口占比由 2003 年的 22.72%上升至 2014年的28.39%;40歲以上、50歲以下人口占比由2003年的14.93%提升至18.32%。大齡人口數量提升,刺激保險公司健康險保費收入增長加速。2010-2015 年間,我國保險公司健康險保費收入 CAGR 高達 28.90%。且最近 2 年保費增長分別為 41.27%和 51.87%,有明顯的加速趨勢,說明我國居民健康意識顯著提升。 我們認為,隨著 40 歲以上、50 歲以下人口年齡繼續增長,我國老年人口數量占比仍將繼續提升。居民對健康產業的潛在需求有望在長期保持快速增長,從而推動我國直銷行業迅速增長。
       居民消費水平不斷提高,馬斯洛消費層級上移

       恩格爾系數步入“中等收入”階段,消費層級加速上移。2013 年,我國城鎮居民和農村居民恩格爾系數分別為 0.35 和 0.37,進入了國際公認的“中等收入”發展階段,人均 GDP 為 6629 美元。研究表明,當人均 GDP 超過 3000 美元時,消費結構向享受型過渡的特征日趨明顯。 根據馬斯洛需求理論,消費者的需求有五個層級,分別是生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重和自我實現。我們認為,目前我國居民正處于由安全需求向愛和歸屬感加速轉換的階段;此階段消費者對于產品的要求更看重產品是否健康、營養、富于感官享受等特點。
       年輕人健康意識增強,未來有望成為健康產業新的消費力量。過去,健康問題主要是大齡人口消費重點關注的因素。而隨著馬斯洛消費層級的上移,再加上保健品、化妝品等產品的功能性日趨多元化,以及宣稱更為廣泛,越來越多的年輕人也開始重視自身消費是否健康的問題。我們認為,這一部分人群數量基數也非常巨大,而且消費中價格敏感度相對較低,愿意花錢購買自己喜歡的產品。未來,這部分人群有望成長為健康產業新的消費力量。

       觀研天下(Insight&Info Consulting Ltd)發行的報告書主要研究行業市場經濟特性(產能、產量、供需),投資分析(市場現狀、市場結構、市場特點等以及區域市場分析)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等)、工藝技術發展狀況、進出口分析、渠道分析、產業鏈分析、替代品和互補品分析、行業的主導驅動因素、政策環境、重點企業分析(經營特色、財務分析、競爭力分析)、商業投資風險分析、市場定位及機會分析、以及相關的策略和建議。
       公司多年來已為上萬家企事業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者提供了專業的行業分析報告。我們的客戶涵蓋了中石油天然氣集團公司、德勤會計師事務所、華特迪士尼公司、華為技術有限公司等上百家世界行業領先企業,并得到了客戶的廣泛認可。我們的行業分析報告內容可以應用于多種項目規劃制訂與專業報告引用,如項目投資計劃、地區與企業發展戰略、項目融資計劃、地區產業規劃、商業計劃書、招商計劃書、招股說明書等等。

【報告大綱】

第一章直銷業基本情況
1.1直銷的定義及優勢
1.1.1直銷的定義
1.1.2直銷的基本特征
1.1.3直銷具有獨特優勢
1.1.4直銷與傳統市場營銷的區別
1.1.5直銷與非法傳銷的區別
1.1.6直銷的商德守則
1.2世界直銷聯盟
1.2.1世界直銷聯盟的概況
1.2.2世界直銷聯盟的職能
1.2.3世界直銷聯盟與中國直銷市場的關系

第二章全球直銷業發展現狀分析
2.1世界直銷業總體發展狀況
2.1.1世界直銷行業發展綜述
2.1.2重點國家直銷業發展狀況
2.1.3國際直銷業百強企業分析
2.1.4世界直銷新模式分析
2.1.5世界直銷業的發展走勢
2.2美國
2.2.1美國直銷業的發展回顧
2.2.2美國直銷行業的發展態勢
2.2.3美國直銷業動搖商場地位
2.2.4美國葡萄酒直銷市場景氣度分析
2.3日本
2.3.1日本直銷業的發展歷程
2.3.2日本直銷業的發展現狀
2.3.3日本直銷市場的轉變
2.4中國臺灣
2.4.1臺灣直銷發展回顧
2.4.2直銷協會助力臺灣直銷業發展
2.4.3臺灣直銷行業格局分析
2.4.4臺灣直銷發展面臨的挑戰

第三章中國直銷業發展環境分析
3.1經濟環境及其影響
3.1.1國內經濟運行現狀
3.1.2國內經濟趨勢判斷
3.1.3對行業的影響分析
3.2行業技術環境分析
3.2.1國內技術水平
3.2.2最新技術動態
3.2.3技術發展方向
3.3政策監管環境
3.3.1管理體制
3.3.2主要政策法規
3.3.3政策法規影響

第四章中國直銷業產業鏈分析
4.1產業鏈介紹
4.1.1直銷業產業鏈簡介
4.1.2直銷業產業鏈特征分析
4.2上游產業發展及其影響分析
4.2.1上游產業發展現狀
4.2.2上游產業發展趨勢預測
4.3下游產業發展及其影響分析
4.3.1下游產業發展現狀
4.3.2下游產業發展趨勢預測

第五章中國直銷業發展現狀分析
5.1中國直銷業發展背景
5.1.1中國直銷業的發展階段
5.1.2中國直銷業興起的背景及發展必然性
5.1.3直銷業有利于推動經濟的發展
5.1.4中國直銷業持續增長的原因
5.1.5中國直銷市場發展狀況
5.1.6我國直銷企業大力發展低碳經濟
5.2中國直銷市場機制分析
5.2.1市場機制綜述
5.2.2壟斷勢力分析
5.2.3民間消費勢力分析
5.2.4政府管制勢力分析
5.3中國直銷業整體格局分析
5.3.1拿牌企業成發展的主導力量
5.3.2未獲牌企業受擠壓
5.3.3灰色準直銷企業的生存現狀
5.3.4第二梯隊企業發展現狀
5.4中國直銷業競爭狀況分析
5.4.1中國直銷業競爭加劇
5.4.2直銷業的競爭重點分析
5.4.3國內直銷企業面臨的競爭挑戰
5.4.4國際直銷巨頭積極布局中國市場
5.4.5直銷市場未來競爭形勢預測
5.5直銷行業發展思考
5.5.1面臨的挑戰
5.5.2市場格局混亂
5.5.3企業運營存在的問題
5.5.4可持續發展措施
5.5.5應堅持安全有序發展
5.5.6進一步規范發展的策略

第六章中國直銷業細分領域發展分析
6.1美容化妝品直銷
6.1.1美容業是直銷行業的熱門領域
6.1.2美容化妝品營銷向直銷模式轉變
6.1.3中國化妝品直銷市場發展狀況
6.1.4我國化妝品電視直銷發展態勢
6.1.5品牌化妝品企業積極發展網絡直銷
6.1.6高端化妝品成直銷業競爭熱點
6.1.7中國美容化妝品業直銷盛行
6.1.8美容化妝品直銷面臨的挑戰及發展對策
6.1.9美容化妝品直銷業未來發展趨勢
6.2保健品直銷
6.2.1保健品直銷模式的優勢分析
6.2.2我國保健品直銷市場競爭激烈
6.2.3醫藥保健品龍頭企業采取直銷模式
6.2.4醫藥保健品直銷發展路徑分析
6.2.5保健品直銷行業發展的問題及對策
6.2.6中國保健品直銷發展前景展望

第七章中國直銷業重點企業分析
7.1安利
(1)企業概況
(2)主營業務情況分析
(3)公司運營情況分析
(4)公司優劣勢分析
7.2雅芳
(1)企業概況
(2)主營業務情況分析
(3)公司運營情況分析
(4)公司優劣勢分析
7.3玫琳凱
(1)企業概況
(2)主營業務情況分析
(3)公司運營情況分析
(4)公司優劣勢分析
7.4完美
(1)企業概況
(2)主營業務情況分析
(3)公司運營情況分析
(4)公司優劣勢分析
7.5天獅集團
(1)企業概況
(2)主營業務情況分析
(3)公司運營情況分析
(4)公司優劣勢分析
7.6其他直銷企業
7.6.1愛茉莉太平洋集團
7.6.2無限極(中國)有限公司
7.6.3中脈科技集團
7.6.4三生(中國)健康產業有限公司
7.6.5廣東九極日用保健品有限公司
7.6.6新時代健康產業(集團)有限公司

第八章中國直銷業投資機會及模式分析
8.1中國直銷業投資價值分析
8.1.1政策扶持力度
8.1.2技術成熟度
8.1.3社會綜合成本
8.1.4進入門檻
8.1.5潛在市場空間
8.2中國直銷業投融資分析
8.2.1行業固定資產投資狀況
8.2.2行業外資進入狀況
8.2.3行業并購重組分析
8.3直銷業投資機會分析

第九章中國直銷業投資風險及建議
9.1中國直銷業投資風險分析
9.1.1經濟環境風險
9.1.2政策環境風險
9.1.3市場環境風險
9.1.4其他風險
9.2中國直銷業投資建議
9.1總體投資原則
9.2企業資本結構選擇建議
9.3企業戰略選擇建議
9.4區域投資建議
9.5細分領域投資建議
9.5.1重點推薦投資的領域
9.5.2需謹慎投資的領域

第十章中國直銷業發展趨勢及前景
10.1中國直銷市場發展前景預測
10.2中國直銷業持續快速發展的動因
10.3歐債危機給我國直銷業帶來的機遇
10.4中國直銷行業預測分析

第十一章國內外直銷業法律法規分析
11.1世界直銷業相關法規綜合分析
11.1.1直銷中的違法現象
11.1.2反金字塔法
11.1.3冷靜期法規
11.1.4敲門訪問銷售問題
11.2世界直銷立法狀況
11.2.1美國
11.2.2歐洲
11.2.3亞洲
11.2.4世界直銷商的約法
11.3中國直銷立法及監管分析
11.3.1中國直銷業立法背景分析
11.3.2北方7省市簽署規范直銷合作協議
11.3.3直銷監管局聯合多方力量抵制網絡傳銷
11.3.4中國直銷法規的核心特征
11.3.5中國直銷立法的意義及影響
11.3.6我國直銷立法亟待完善
11.4直銷業的相關法規解讀
11.4.1《直銷管理條例》
11.4.2《禁止傳銷條例》
11.4.3《直銷企業保證金存繳、使用管理辦法》
11.4.4《直銷員業務培訓管理辦法》
11.4.5《直銷企業信息報備、披露管理辦法》
11.4.6《國家工商總局關于加強直銷監管工作的意見》
11.5《直銷管理條例》解讀
11.5.1條例出臺的原因及指導思想
11.5.2直銷企業及其分支機構的設立條件
11.5.3條例對直銷員的規定
11.5.4條例規定的監管措施和法律責任
11.6《禁止傳銷條例》解讀
11.6.1條例制定的原因及指導思想
11.6.2條例對地方各級人民政府及其有關部門的要求
11.6.3條例規定的查處措施及法律責任
11.6.4實施好條例的具體措施



圖表詳見報告正文(GSLWK)

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